A 2026-os költségvetés-elemzésből
2,7 milliárd a magyar bor reklámjára — mindenki fizeti, az is, aki nem issza.
Állami támogatás egyetlen iparág termékének közösségi marketingjére, minden adófizetőből finanszírozva — minden olyan ágazatból is, amely nem kap egyenértékű marketingtámogatást.
Adózónként nagyjából 675 forint évente — 2 700 millió forint a magyar bor népszerűsítésére az általános adóból, függetlenül attól, iszol-e bort, vagy bármely más ágazatban dolgozol.
Amit látsz — és amit nem
A látható: a borágazat és marketingkampányai, a közösségi népszerűsítés állami pecsétjével. A láthatatlan: minden boragazaton kívüli adófizető — a hentes, a pék, a szoftverfejlesztő —, aki egy olyan termék reklámját finanszírozza, amelyet talán soha nem vásárol, miközben a saját iparága a saját költségén népszerűsíti magát.
Ellenvetés
"A magyar bor népszerűsítésre érdemes nemzeti termék — a közösségi márkaépítés a kis termelőknek kedvez, akik egyedül nem engedhetik meg."
Válasz
A bortermelőknek hasznára válik a termékük marketingje, épp ezért finanszírozzák — egyénileg, valamint önkéntes szakmai szövetségeken és borvidéki testületeken keresztül. A közösségi márkaépítés akkor működik, amikor a haszonélvezők maguk szerveződnek és fizetnek érte; minden más ágazatban így működik. Egy állami előirányzat egyetlen iparág marketingjére transzfer az általános adófizetőtől egy adott ágazathoz, azon az alapon, hogy a kormány népszerűsítésre érdemesnek találja a terméket. Ennek a feltételnek nincs helye a költségvetésben.
Oszd meg, ha szerinted a borágazat fizesse a saját reklámját.
Az elemző értékelése
A közösségi bormarketing és a magyar bor egységes kommunikációjának támogatása
Indoklás
Ez a sor a magyar bor közös marketingjét és kommunikációját finanszírozza. Az érvelés itt Bastiat híres gyertyaöntő-petíciójának fordított esete: ott a termelők védelmet kértek a versenytől, itt az állam fizet azért, hogy egyetlen hazai iparág terméke láthatóbb legyen. A sor az általános adófizetőtől — beleértve minden olyan adófizetőt is, aki nem iszik bort, és minden más ágazat termelőit, amelyek nem kapnak hasonló marketingtámogatást — a borászati ágazatba irányít át forrást. A bortermelőknek hasznára válik a termékük marketingje; pontosan ezért finanszírozzák a termelők maguk a marketinget, egyénileg és önkéntes szakmai szövetségeken és borvidéki testületeken keresztül, arányosan azzal, amennyit értékelnek belőle. Nincs jogvédelmi indok, és nincs olyan ráutalási érdek, amely átállási időszakot indokolna — egy marketing-előirányzat nem teremt jogosultságot. A generikus terméket célzó marketing a tankönyvi példája annak a tevékenységnek, amelyet a kedvezményezettek önkéntesen képesek és szoktak finanszírozni; a sor egyetlen ciklusban lezárható.
Átállási mechanizmus
Megszüntetés a 2026-os ciklusban. A bortermelők szakmai szövetségi tagdíjakon és borvidéki testületeken keresztül finanszírozzák a közös marketingjüket, arányosan azzal, amennyit értékelnek belőle.
Érintett csoportok
A borágazat és a jelenleg a sorból finanszírozott marketingszervezetek.
Szabad Társadalom Intézet
Támogasd a független elemzéseket
Kutatásunk ingyenes, nyílt és nem szponzorált. Ha hasznosnak találod, segíts fenntartani.