A 2026-os költségvetés-elemzésből
Az állam 1,1 milliárd forintból reklámozza a magyar agrártermékeket.
A marketing piaci tevékenység: minden élelmiszer-termelő reklámozza a saját termékét. Az 1 105 millió forintos agrármarketing-sor egy magán üzleti tevékenység költségét teszi át az általános adózóra.
Adózónként nagyjából 269 forint évente — összesen 1 105 millió forint — reklámra, márkaépítésre és vásári jelenlétre, amelyből azok az élelmiszer-termelők profitálnak, akiknek a termékét népszerűsítik.
Amit látsz — és amit nem
A látható: a magyar agrártermékek népszerűsítő kampányai, közpénzből finanszírozva, vásárokon és reklámanyagokban. A láthatatlan: minden adózó — köztük azok is, akik soha nem lépnek be az élelmiszer-termelésbe —, akik társfinanszírozzák egy szervezett iparág marketingköltségét, miközben az piaci áron értékesít és megtartja a bevételt.
Ellenvetés
"A magyar élelmiszerexport népszerűsítése nemzeti érdek — más országok is támogatják az élelmiszer-márkamarketinget."
Válasz
Ha a magyar agrártermékek népszerűsítése hozamot termel, azt a hozamot lefölöző termelők finanszírozhatják a népszerűsítést — ahogy a termelői finanszírozású marketingszervezetek és szakmai szövetségek teszik a hasonló gazdaságokban. Ha nem termel hozamot, akkor az adózónak nem kellene finanszíroznia. Az állami sor így vagy úgy felesleges. A más országok állami marketingjére hivatkozás csak azt bizonyítja, hogy a gyakorlat elterjedt, nem azt, hogy helyes.
Oszd meg, ha szerinted az élelmiszeripar fizesse a saját reklámját.
Az elemző értékelése
Agrármarketing feladatok
Indoklás
Ez a tétel a magyar mezőgazdasági termékek népszerűsítését és marketingjét finanszírozza. A marketing a fejezet legtisztábban kereskedelmi tevékenysége. Minden termelő és minden élelmiszermárka saját kibocsátását marketingeli; a népszerűsítés haszna közvetlenül azoknál a termelőknél csapódik le, akiknek termékeit népszerűsítik. Az állami finanszírozású agrármarketing egy magán kereskedelmi funkció — reklám, márkaépítés, vásári jelenlét — költségét hárítja át az általános adófizetőre. Nincs jogvédelmi indoklás, nincs visszafordíthatatlan-károk elleni válasz, nincs olyan függőségi lánc, amely a polgárok életterveit a tételhez kötné. Koncentrált haszon élelmiszer-termelőknek és marketing-közvetítőknek, diffúz finanszírozás. Vegyük szó szerint a program saját logikáját: ha a magyar mezőgazdasági termékek népszerűsítése megtérülést hoz, az ezeket a megtérüléseket megszerző termelők maguk fogják finanszírozni a népszerűsítést — és ha nem hoz megtérülést, akkor az adófizetőnek nem szabad finanszíroznia. Akárhogy is, az állami tétel szükségtelen. A 2026-os ciklusban megszüntetjük.
Átállási mechanizmus
A tétel megszüntetése egyetlen költségvetési ciklusban. A kollektív marketinget értékelő termelők és termelői csoportok saját hozzájárulásukkal finanszírozzák, ahogy a termelő által finanszírozott marketingtestületek és szakmai szövetségek máshol is teszik.
Érintett csoportok
A jelenleg népszerűsítési támogatást kapó mezőgazdasági termelők és marketing-közvetítők — kicsi szervezett csoport, minden képességgel arra, hogy ott finanszírozza a kollektív marketinget, ahol az kifizetődik.
Szabad Társadalom Intézet
Támogasd a független elemzéseket
Kutatásunk ingyenes, nyílt és nem szponzorált. Ha hasznosnak találod, segíts fenntartani.